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咪咕、优酷入局后,央视再度发声!世界杯版权为何频起波涛?

本文摘要:另有6天,万众瞩目的2018年足球世界杯就将在俄罗斯打响,凭据预测,2018年世界杯海内观赛人数将突破10亿人,对于翘首以盼的球迷来说,看自己喜爱的队伍在赛场上冲杀,无疑是这个夏天最让人热血沸腾的盛事,然而赛场背后的分销版权之争同样硝烟弥漫。克日,广电总局对世界杯赛事直播重新举行了明确和通知,凭据互联网电视治理的181号文中对于直播业务的治理要求,2018世界杯角逐不允许在互联网电视平台上举行赛事的直播和延时播出,否则都属于违规,只能在赛事竣事后提供角逐点播服务。

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另有6天,万众瞩目的2018年足球世界杯就将在俄罗斯打响,凭据预测,2018年世界杯海内观赛人数将突破10亿人,对于翘首以盼的球迷来说,看自己喜爱的队伍在赛场上冲杀,无疑是这个夏天最让人热血沸腾的盛事,然而赛场背后的分销版权之争同样硝烟弥漫。克日,广电总局对世界杯赛事直播重新举行了明确和通知,凭据互联网电视治理的181号文中对于直播业务的治理要求,2018世界杯角逐不允许在互联网电视平台上举行赛事的直播和延时播出,否则都属于违规,只能在赛事竣事后提供角逐点播服务。此消息一出,业内最体贴的还是,此声明对于刚刚入局的优酷和咪咕会不会发生影响,因为这并不是央视的第一次“变卦”。早在去年11月,央视从国际足联手中拿下2018—2022年包罗世界杯在内的国际足联各项赛事,在中国大陆地域的独家全媒体版权后,就公然对外界宣布“世界杯版权不会分销”。

然而5月22日深夜,中国移动旗下的咪咕官方宣布,咪咕视频成为2018世界杯央视新媒体及电信传输渠道指定官方互助同伴,用户可以通过咪咕的视频客户端、PC客户端以及中国移动家庭视频产物“魔百和”上收看全程赛事,此消息一出震惊体育圈。5月29日一大早,优酷官方宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方互助同伴,用户可以通过优酷客户端或者PC端收看世界杯64场世界杯赛事的全程直播,还可以通过CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容,在业内二度引发波涛。也有业内人士实时指出,广电总局划定明确针对的是““互联网电视”,意在掩护世界杯赛事版权,制止OTT(智能电视和电视盒子)硬件厂商打擦边球盗播,优酷拿下互联网直播和不许“互联网电视平台”直播是两回事。

该通知将对打擦边球的OTT运营商发生影响,对通过央视拿到网络直播权的优酷和咪咕直播世界杯并不发生影响。咪咕、优酷入局的消息之所以能引起如此高的关注和震惊,除了在体育内容上具有传统优势的、PPTV等平台意外出局以外,另有一个原因是央视对外口径的前后转变。短短半年的时间内,关于世界杯的分销版权之争就履历了大起大落,这背后的博弈无疑是一场没有硝烟的战争。世界杯版权用度高昂,分销是央视不得已做出的“妥协”?在互联网时代到来前,CCTV5与世界杯无疑是一代人的团体影象。

1978年恰逢革新开放,世界杯也首次登陆中国大陆,央视凭借中国第一媒体的职位,不仅与FIFA告竣了恒久互助的稳固关系,同时世界杯也为央视带来了巨额的收益。凭据数据显示,2014年巴西世界杯短短一个月的时间,就有凌驾7.9亿的中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长凌驾34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%,主力频道CCTV-5人均收视时长爆涨321.6%。把世界杯称之为央视的“钻石IP”一点儿也不为过。已往央视的版权分销,是在世界杯开幕前,分销给各地方电视台,每场标价十万到上百万元。

随着新媒体的兴起和移动端用户的不停增长,央视也开始将世界杯的版权分销给新媒体平台。2010年南非世界杯,央视就以每家几千万的价钱分销给了、PPTV、搜狐等视频网站,可是由于转播和点播机制的不完善,导致央视的寓目渠道被大量分流,广告收益的损失惨重。2014年的巴西世界杯,央视下定刻意不再分销给其他平台,网络转播权只有旗下的CNTV所拥有,就在这一年内,央视凭借世界杯拿到了15亿元的广告收入,可是由于流通度和画质的问题,一度遭到球迷吐槽。

众所周知,世界杯是价值极高的全球体育赛事资源,转播权在全球各地域均卖出天价,央视获得2002年、2006年两届世界杯转播权时,成交价钱为2400万美元,而到了2010年、2014年两届世界杯时为1.15亿美元。据报道,2018年的世界杯转播权,只管央视与国际足联方面都未透露最终成交用度的数字,但有圈内人估测将在3亿—4亿美元。如此高昂的转播用度,独揽对于央视来说不光负重太高,更不切合球迷对于寓目世界杯的“民心所向”,分销新媒体版权对于央视来说,是局势所趋下的明智选择。选择咪咕和优酷,更多是基于差异化的考量,在增加曝光和扩宽媒体渠道的前提下,也并不会像已往平台的前车之鉴一样,太过抢夺了央视和CNTV的风头。

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咪咕、优酷纷纷入局体育工业,是实现泛娱乐战略的一次“豪赌”视察海内的视频网站,最早涉猎体育领域的是乐视、和PPTV三家,曾经辉煌的乐视体育以大而全的方式获取体育版权,曾经同时拥有300多项,视频不仅涉及NBA、欧冠这种头部资源,更是有温网、法网、环法这些精英IP,而PPTV更是在乐视资金链断裂无力支付后,斥13.5亿接档2017中超版权,成为体育直播的后起之秀。反观优酷和咪咕视频,在体育工业上一直都存在短板,不仅从来没有结构过大型体育赛事,而且优质的体育版权也寥若晨星。对于平台方而言,不管是旗下网剧还是综艺,都逃不开受众小众化的短板,唯一能称得上全民狂欢的IP,只有四年一次的世界杯。

借着世界杯这场东风,咪咕和优酷背后各有考量。对于咪咕视频背后的中国移动来说,跟世界杯和央视并不是第一次互助。

早在2014年世界杯,中国移动就曾经与CNTV团结,借助4G网络通过“和视频”转播赛事,乐成把无数的用户引入到移动4G网络。世界杯的独家稀缺性和不行替代性,对于各商家都无疑是一块垂涎欲滴的蛋糕。对于中国移动来说,今年与央视举行世界杯的版权互助,除了拉动4G用户量外,另有着很是重要的战略意义。

在三大运营上中,中国电信和中国联通拥有广电总局下发的IPTV传输牌照,可是中国移动没有,无法拥有在IPTV上的运营权,在地方上推广宽带业务的时候对比其他两家处于劣势。借助顶级独家体育内容突破现有的竞争格式,获得区别于另外两家的市园地位,是移动的野心和魄力。

而中国移动旗下的咪咕视频,一直主打涵盖文学、影视、音乐、动漫和体育等诸多泛文娱元素,可是上线几年一直不温不火,此番如果能依靠世界杯能拉动流量入口的话,对于打造大文娱的“咪咕生态”着重要的战略意义。而对于优酷来说,这一次拿下世界杯,不仅弥补了阿里大文娱在体育上的短板,增强了顶级资源的竞争力,更重要的是对于潜在用户市场掠夺上,又能攻陷一座城池。

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据360研究院公布的陈诉显示,优酷用户中有59%为男性,用户兴趣特征指数排名第一的就是体育赛事,这块可以挖掘的用户市场,是优酷可以开发的宝库。在平台方的烧钱大战中,体育工业作为稀缺且忠诚度很高的优质资源,通过体育为切入口,进而撬动其他板块举行联动,是大文娱战略中的重要一环。

以体育版权撬动文娱板块,优酷的组合拳另有什么新打法?5月29日下午,阿里巴巴文化娱乐团体轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东坦言:“进军体育领域是优酷深思熟虑之后的一个决议”。虽然优酷已经明确表现,在世界杯角逐期间不会做电商的导入,可是对于优酷背后具有强大电商资源的阿里巴巴来说,将所吸引来的用户引流到O2O电商平台,是未来不行能错过的一个环节。

从今年《这就是街舞》开始,优酷就举行了“内容+电商”模式的探索,不仅节目播出期间就在天猫开发了街舞专区,相关的衍生品也经由IP生意业务平台阿里鱼授权给天猫商家。据悉,在此时世界杯之后,优酷将推出一档体育综艺节目《这!就是灌篮》,改档节目以中国大学生3X3篮球联赛为配景展开,林书豪、周杰伦、马布里、李易峰都市作为明星嘉宾到场其中。可以遇见,这档与世界杯的运动属性一脉相承的超级网综,必将吸引大量留存的男性用户。

以体育为切口,借助世界杯余热的营销时机,必将加速优酷探索出“内容+电商”的一条新的变现模式的历程。如果这条路可以实现,不管是对于版权方还是平台方而言,都能带来更多的活力和新玩法。END。


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